Samsung Food Showcase
Vraag van Samsung
“Creëer awareness voor de Samsung Food Showcase, de nieuwe high-end dubbeldeurs koelkast, met daarnaast exposure om zo via de features Samsung neer te zetten als innovatief merk.”
Om de Samsung Food Showcase in het licht te zetten ontwikkelden we de onderscheidende campagne: ‘Wat voor Keukenster ben jij?’. Om te achterhalen wat voor keukenster je bent: Luxedier (8%), Familiemens (23%), Foodlover (39%) of Designliefhebber (30%), vroegen we op een laagdrempelige manier via social media en e-mail spelenderwijs je profiel uit. Vervolgens werd de koelkast, mét testimonials van echte Food Showcase gebruikers, met de voordelen volgens jouw profiel getoond.
Het resultaat was een campagne die binnen budget on time is opgeleverd, waarmee Samsung de dialoog aan kon gaan met potentiele gebruikers. Samsung kon hierdoor haar markt vinden en voor deze groep haar boodschap relevanter maken, waardoor de kans op het overwegen van deze koelkast werd vergroot. 16% van de database ziet de Food Showcase belicht voor zijn type, waarvan 10% verder verrijkt met postcode. De gehele campagne kon zowel op mobiel als desktop ervaren worden. Qua media value (door exposure) heeft de campagne haar geld opgebracht. Samsung stelde als doel 80.000 ‘eyeballs’; mensen die tijdens de actieperiode engagement vertoonden rond de unique selling points van de koelkast. Uiteindelijk hebben we 246.000 eyeballs bereikt, waarmee we 330% meer unieke personen hebben bereikt dan de doelstelling.
Datum:
19 juli 2015
