De bioscoopbranche in de UK en ROI is een zeer concurrerende markt waarbij een groot deel van de bevolking gemakkelijk toegang heeft tot minimaal twee bioscoopketens. De aard van de branche brengt met zich mee dat de bioscoopketens veelal gelijktijdig in een kort tijdsbestek de kaartverkoop van dezelfde films promoten en direct met elkaar concurreren voor hun marktaandeel (gemeten in kaartverkoop), van elke nieuwe film die wordt uitgebracht.
 
Uitdaging
De uitdaging waar bioscoopketens voor staan is dat zij zich moeten onderscheiden van de concurrent met e-mails waarmee zij blockbusters promoten. Hun product is immers identiek en bioscopen moeten veelal hetzelfde promotiemateriaal gebruiken dat zij van de filmdistributeur verstrekt krijgen. Het is daarom essentieel om het anders aan te pakken dan de bioscoopketens waarmee u concurreert.
 
Oplossing
Om u te onderscheiden van de concurrentie heeft Adeptiv een Blockbuster Filmcommunicatiestrategie ontwikkeld. Hiermee hebben we een aantal visueel sterke, dynamische en interactieve e-mailcampagnes in de periode 2017/18 opgezet om de grootste blockbusters te promoten. De aanpak was op maat afgestemd op elke film, bouwde voort op het beschikbare promotiemateriaal en speelde in op de hoge verwachtingen die ODEON-klanten hadden van de première van de film waar ze met spanning naar uitkeken. Daarbij maakten we gebruik van interactieve tools, zoals opiniepeilingen, winacties, tabs met dynamisch beeldmateriaal, instant-winspelletjes, beelden die in tekst overgaan en spannende trailers.
 
Resultaat
-Het communicatieprogramma voor de blockbusters liet over de gehele linie betere kernprestatiecijfers zien: zowel de open rate als de click through open rate (CTO) verbeterden en er waren meer reserveringen ten opzichte van het jaar ervoor.

-Door de campagnes kwamen de cijfers boven de benchmark uit: de open rates lagen tot 38% hoger en de CTO-rates ruim 20% hoger.