Pathé Valentijn Moviematch
Vraag van Pathé
“Ontwikkel een voor onze organisatie passend concept rondom Valentijnsdag dat ons in staat stelt onze database beter te leren kennen en verder te vergroten”
Valentijnsdag is het ideale moment voor een (eerste) date. Pathé heeft in samenwerking met ons in gespeeld op deze behoefte met de creatie van de Valentijn Moviematch, een app op Facebook. In de Valentijn Moviematch kun je een date of gewoon een vriend of vriendin uitnodigen waarmee je naar de film wilt. Vervolgens wordt een film gekozen en wanneer beide dezelfde film gekozen hebben is er een Moviematch en maken personen kans op een gratis popcorn en gratis bioscoopkaarten tot aan privé bioscoopbezoek. Om de campagne aan te jagen werden owned media zoals Pathe.nl en social media ingezet.
Binnen twee weken hebben meer dan 10.000 Nederlanders deelgenomen aan de Valentijn Moviematch. Deelnemers aan de Valentijn Moviematch hebben bij het doorlopen van de flow waardevolle data gedeeld. Naast demografische gegevens, zoals geslacht en leeftijd, werden ook de voorkeursfilm en aanvullende interesses als voorpremières, film marathons of een Ladies Night uitgevraagd. Deze waardevolle informatie stelt de bioscoopketen in staat om in toekomst gebruikt nog gerichter te communiceren.
Opvallend aan de campagne is de doelgroep van de Valentijn Moviematch. Ruim 70% van de deelnemers is een vrouw in de leeftijdscategorie van 15 t/m 23 jaar.
Datum:
14 februari 2015
